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北汽全新SUV月底上市!比长安CS75 PLUS更大,只卖10万

以醒 之名  BEIJING品牌直入年轻人之心-图1

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虽然形式不尽相同,但都是一次品牌与新生代的对话,通过这样的对话,在引发人深思和回味的同时,我们也看到这些品牌的内涵及形象在快速丰富和建立。

如今是一个“得年轻人得天下”的时代,两场演讲出自两大广受年轻人追捧的互联网公司——B站和快手。前者被誉为“最懂年轻人”的视频网站,以“二次元”起家,目前已手握1.3亿年轻人,背靠腾讯、阿里、索尼三大巨头,正加速奔跑在百亿市值的路上;快手是诞生于2011年3月的短视频平台,截止2020年初日活已经突破3亿(3.2亿),最初很多人对这个直播网站有颇多偏见,很长时间以来它一直被网友们打上“土味”的标签,但随着这次《看见》演讲的发布,人们对它有了新的认知,正如它的广告词:快手记录美好生活,真实是有力量的,真实永远都不会“土味”。

BEIJING汽车,作为北汽集团自主板块整合、重组和升级后的新品牌,从里到外得到全面焕新,从10分钟线上发布会到BEIJING-X7云端首秀,再到这次“BEIJING磁场·醒”发布会,一个更年轻、更高级的中国汽车品牌形象呼之欲出。

后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图2

后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图3

后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图4

河南诚信配资ZAIYINXIANGLI,ZHEISHIBEIJINGQICHEZI5YUEYILAIDEDISANCHANGPINPAIYINGXIAOHUODONG,BUTONGYUQIANLIANGCIHUODONGDOUSHIPINPAIZHANLVEJIZHUANYEDECHANPINXINXIJIANGJIE,ZHEICIYINGXIAOHUODONGFENWEIGENGJIAQINGSONG,JIHUGANJUEBUDAOZHEISHIYICHANGQICHEFABUHUI。

河南诚信配资XIANLAIKANYIXIAGUANFANGDUIZHEICHANGFABUHUIDEDINGWEI。

“BEIJINGCICHANG·XING”YOUBEIJINGQICHELIANHEMUQIANYIJIAJUJIAOXINSHENGDAIDEXINMEITIPINGTAIGONGTONGJUBAN。CHUFADIANSHIDANGQIANNIANQINGRENZUIWEIGUANZHUDEYIXIEWENTI,ZHENHANKAICHANGDE2020NIANJIJIANGGUOBAN,YELIUJIDANGXIADENIANQINGRENHENDUOWENHAO:DANGGUANCHANGDELUJINGBEIYIQINGQIANGZHIBIANDAO,GAIYONGZENYANGDEZISHISHENGHUO?DANGMIANLINDUOYUANXUANZEHEBUQUEDINGXING,GAIRUHEXINGWURENSHENG、ZIRUYINGDUI?

后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图5

河南诚信配资DUIHUAXIANCHANG,BEIQIJITUANDONGSHIZHANGXUHEYIYUSANWEIXINSHENGDAIJIABIN——BEIJINGQICHESHEJIZONGJIANFRANK WU、95HOUCHUANGYEZHEMAJIANRUIHE“ZHONGGUOCHUDAIVLOGGER”JINGYUEYIQI,FENXIANGLEGEZIDEXINGWUSHIKE。

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与其说这是一场发布会,不如说这是BEIJING汽车的一次品牌广告。跟这两场演讲一样,通过这种与新生代具有力量和深度的对话,自然而然地实现品牌宣传和形象定义的目的。同时这也是一种正能量的传递,从更高的社会角度来说,这也是BEIJING汽车作为一个中国汽车品牌责任和担当的体现。

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在提到大家当下最关心的问题,即如何穿过不确定性时,马健瑞分享了自己的心得:“不确定是你和外在世界的关系,世界是不确定的,你身处不确定之中,但我们保持自己的确定。

ZHEIJUHUAJUXIANGDAOXIANSHISHENGHUODEJUTIXINGWEIJIUSHIWOMENYAONENGGOUHENHAODIRENZHIZIJI,LEJIEZISHENDEYOULIESHI,DUIZISHENXUQIUJINXINGMINGQUEGUIHUA,CONGERRENSHIDAOZIJIDEJIAZHIQUXIANG,DADAO“XING”DEMUDE。

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后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图7

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TONGSHIMIANXIANGQUANQIUCHESHIYI“XINSIHUA”WEIZHUDESHENKEBIANGEYIJIZHONGGUOCHESHIZENGSUBIANHUAN,SUIZHEWAIJIEDEBUQUEDINGXINGDEZENGJIA,BEIQIZIZHUZOUDAOLEYIGEGUANJIANDESHIZILUKOU。

北汽给出的答案是首先确定自己,重新梳理旗下的自主板块,进行战略调整。

河南诚信配资JINNIAN1YUE,BEIQIJITUANFABULEYI“BEIJING”HE“BEIJING“WEIHEXINDE”DABEIJING”PINPAIZHANLVE。BEIQIJITUANDONGSHIZHANGXUHEYICHENG,ZHEIJIANGJIASUKAIQIBEIQIZIZHUDEQUANXINZHENGCHENG,BEIQIJIANGJUJIQUANJITUANYOUZHIZIYUAN,TUIJIN“DABEIJING”PINPAIZHANLVE。

后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图8

河南诚信配资QUNIAN,BEIQIJITUANZIZHUBANKUAIJIUJIAKUAIGAIGEJINCHENG,CONGBEIQIJITUANYUEYECHEYOUXIANGONGSIZHENGSHICHENGLI,JIANGBEIQIYUEYECHE“BEIJING”PINPAIZHENGSHICONGBEIQIGUFENBOLI,CHENGWEIDULIYUNZUODEGONGSI,YOUJIANGBEIQIXINNENGYUANHEZHENGSHIWANCHENGPINPAIZHENGHE,BINGGUILONGWEIBEIQIZIZHUQUANXINCHENGYONGCHEPINPAI“BEIJING”,BEIQIZIZHUBANKUAIGAIGEJIBENWANCHENG。

河南诚信配资YIQINGYIDINGCHENGDUSHANGYANCHILESHICHANGYUZHEIGEXINPINPAIJIANMIANDESHIJIAN,DANSUIZHEYIQINGXINGSHIFANGHUAN,BEIQIJIAKUAIYINGXIAOJUCUO。ZI5YUEYILAI,DUANDUANYIGEYUE,WOMENJIUKANDAOLEBEIJINGQICHESANCHANGBUTONGXINGSHIDEFABUHUI,CONGPINPAIZHANLVEFABUDAOSHOUKUANCHANPINBEIJING-X7LIANGXIANG,ZAIDAOZHEICIZOUXINDEPINPAIHUODONG,MIJIDEFASHENGDADAZENGJIALEWAIJIEDUIZHEIGEXINPINPAIDELEJIE。

同时从用户认知角度来说,整合后的BEIJING品牌形象更为统一,带来的好处正在体现。那就是北汽自主的营销打法能够更加聚焦,与过去多品牌时代各自为战的营销战略大不相同,也不会出现过往集团内不同自主品牌内耗和错位的营销痛点。

ZHEIYIXILIEDEJUDONGGUOHOU,WOMENYEKANDAOLEYIGESHIXIANLE“ZIXING”DEQICHEPINPAI。

以醒 之名  BEIJING品牌直入年轻人之心-图2

河南诚信配资WEIRAOBUQUEDINGXING,DUIHUAXIANCHANGHAIDANSHENGLEBUSHAOJINJUHEYOUJIAZHIDEGUANDIAN。

比如徐和谊分享了这么一个观点:每个人、每个企业都会经历自己发展进程中的不确定性,而不确定性一定程度上也意味着机遇。

河南诚信配资ZAIMIANDUIBUQUEDINGXINGDESHIHOU,RUHEBAWOJIYU?TAYONGBEIJINGQICHEYIZHIBINGCHIDE“JIANREN、ZHIZHE、ZHUANZHU、JIZHI”LAIJIYUXINSHIDAIXIADENIANQINGREN。TABIAOSHI:“BEIJINGQICHEJIANGYONGXINSHENGDAIDEXIANGXIANGQUGOUZHUYILIANGCHEDEKENENG,YONGXINSHENGDAIDESHENMEIQUDINGYIYILIANGCHEDEMEILI,YUXINSHENGDAIYIDAO,GONGTONGHUANXINGZHONGGUOLILIANG,SHIXIANZHONGGUOMENGXIANG,YINLINGSHIJIEWEILAI。”

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这是一个长者的人生感悟,也是完成“自醒”的BEIJING汽车的现状,在实现了从品牌、产品以及营销全方位脱胎换骨的蜕变后,这个新品牌在不确定的车市中为自己赢得机遇。

品牌层面,BEIJING汽车重新设计了风格更加简洁和数字化的英文LOGO“BEIJING”,发布品牌Slogan“美好,从BEIJING汽车开驶”,既延续北汽62年造车积淀背书的同时,又摆脱了过去的廉价形象,使品牌焕然一新,更具高端化和国际化气质河南诚信配资目前全系8款产品的2020款均已升级“BEIJING”LOGO,

再来看产品,BEIJING-X7是BEIJING汽车的首款全新车型,此前公布预售价格为10-15万元,从市场层面来说极具竞争力,即将在月底正式上市

新车被誉为“纯粹致美空间”,作为北汽“BMFA魔方架构”打造的首款量产车,无论是设计制造还是智能、安全都与此前消费者印象中的北汽旗下自主产品有很大不同,更具年轻化和智能化,车身尺寸全面超越定位相近的长安CS75 PLUS

后浪·看见·醒 新生BEIJING品牌直入年轻人之心-图11

营销方面,BEIJING汽车的强大之处不只是打造一场或者几场出色的营销活动,而是整个营销体系的升级。据网新社了解,在筹备BEIJING品牌前期,北汽就已经对营销体系进行了整合,新品牌通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”,以实现北汽自主品牌的顺利融合。

DUIYUZHEITAOXINYINGXIAOBANZI,YIQINGKEYISHUOSHIYICIJUEJIADEJIANYANJIHUI。ZAOZAI3YUEKAISHI,BEIJINGQICHEBIANTONGGUOXIANSHANGFABUHUIXINGSHIJUBAN;BINGQIEJINXINGLEKUAISHOU、DOUYINDENGZHIBOHEHUDONGPINGTAISHIXINGDAIHUO,RANGXIAOFEIZHETONGGUOWUJIECHUDEXINGSHIGOUCHE;LINGWAIHAIJIASUTUIJINLE“CHELIANWANG+FUWU”DESHOUHOUFUWU......ZAIJIASHANGZHEIJICHANGXINGZHIYOUXIAODEFABUHUI,ZHEITAOYINGXIAOBANZIYIJINGRANGDAJIAKANDAOLEQIBUSUDEZHANDOULI,SHIYOUNENGLIDAILINGBEIJINGQICHEWANCHENGBEIQIZIZHUXIANGSHANGDESHIMINGDE。

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JINGXIAOSHANG

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